舟山工程机械网

当前位置:主页 >> 工程机械厂家

谈过分包装下

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

谈“过分包装”(下)

三、不同的消费群体不同的包装消费需要

在消费群体中由于消费者存在有个性差异,文化修养差异以及审美力、购买力的不同,因此,对"过分包装"的评判也不一致。如果购买者不是设计定位范围之内的消费群体,其购买者的数量及购买次数是极其有限的,其购买后认为该包装"过分"也是可以理解但不能说明这种看法是正确的。以羊年的纪念币的包装设计为例:货币的功能(流通值)为200元,包装盒的生产成本为60元(不含设计费),市场销售价格为2000-3000元,其消费群体的定位绝对不可能是衣食不足者。虽然包装合价值是乎"过分"了,但它所体现的是特定价值,即"纪念性",并非体现货币价值本身。属于消费群体定位之外的购买力较差的人购买力较差的人购买之后说这包装"过分"是可以理解的。如果购买者是设计定位之内的消费群体,且这一群体中大部分人认为该包装"过分",即"物非所值",尤如该产品的设计定位出现了错误,那么人们就不会去购买,该产品包装也就没有生命力,产品包装自然就会在市场中消失。

从消费需要来看,消费者是买商品而不是买包装,但是,如果没有包装又如何区别不同的产品呢?又如何确保消费者的利益呢?从销费售需要来看,生产商做包装、做大包装是为了保证销售过程不受到损坏,也是确保利润的获得。因此,生产商做大包装不一定是为了把包装盒卖给消费者,其最终目的是为了更好地卖商品。

四、国家法规政策对包装的不同程度没有作出明确规定

从国家法规角度来看,国家目前有广告法、商标法及国家计量标准,到目前为止还没有制定"包装法"。国家计量标准规定必须在包装盒正面注明产品成分、含量及净重等,厂家只要在包装盒正面注明了生产许可证、生产日期、厂名厂址、成分含量及净重等,该产品就不是"三无"产品。包装盒里所装产品的成分、含量及净重与包装盒表面所注明的相符合,那么,其包装盒做得再大,也没有法律条文来说明厂家以过分包装形式来欺骗消费者。由于假冒伪劣商品一般体现是无生产许可证、无国家计量标准、无注册商标;或盗用品牌包装形象,制造或仿制品牌形象包装等形象,因此,产生了防伪印刷技术,使生产工艺越来越复杂化。由此看来,包装的生产工艺复杂化也增加了生产成本,是不是也定义为"过分包装"呢?若按照中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比中所制定的规定:礼品包装的材料成本占生产该产品生产成本的30%以内,低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的3%以内,把它制定为法律的话,那么超出这种比例则指定为"过分包装"就有了依据。但是,30%和3%的监定又涉到很多部门及其它相应法规的完善。

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。